Nov oglas za spodnje perilo Calvin Klein ni v redu

Podobe so pomembne. Kar vidimo, oblikuje naše razmišljanje o svetu. Poleg tega ima oglaševanje obveznost ustvarjanja odgovornih vizualnih podob.



V resnici vemo, da oglaševanje te odgovornosti ne jemlje posebej resno. Ne more – sicer ne bi uporabljal slik, ki nakazujejo omejevalne ideje o lepoti. Ne bi Photoshop ali belilo. Za oglaševanje oblačil ženskam ne bi uporabljal duhov in waifov in ne bi fetišiziral mladosti. Ne bi bilo najtežje ustvariti kolektivno patologijo o 'pravih' in 'napačnih' vrstah telesa.

In drugič se zdi nekoliko plenilski. Ta teden je bil eden od tistih trenutkov: oglaševalska kampanja Calvina Kleina je bila ostro napadena, ker je dvignila krilo 22-letne ženske osebe. V oglasu nastopa danska igralka Klara Kristen. To pa v resnici ni pomembno, saj je poudarek na njenem pikastem spodnjem perilu, stegnih z zahtevano vrzeljo in pogledu na rit. Napisano je I flash in #mycalvins.





Avtorske pravice: Calvin Klein

Avtorske pravice: Calvin Klein

najboljše vrstice za začetek pogovora na tinderju

Ta teden je bilo objavljeno na Instagramu. Številni uporabniki so bili jezni. Večina se je strinjala, da je bilo to vsaj nespoštljivo. Nekateri so nasprotovali mizogini smeri posnetka (mislim, da je prevzeto njeno krilo). Drugi so namigovali, da ima oglas pedofilski prizvok (Kristen je videti precej mlada). V njenem pikčastem spodnjem perilu je zagotovo nekaj neprijetno najstniškega. Zdi se grozljivo.



Medtem ko vsi oglasi za spodnje perilo – vsi oglasi – do neke mere objektivizirajo, obstaja razlika med fotografiranjem modela z obrazom. Face-on ji daje nekaj agencije. Upskirt ne. Če vidim dekle, ki oglašuje spodnje perilo v spodnjem perilu – idealno je videti zdravo, čeprav je to pogosto preveč za vprašati – in je videti, kot da ima nadzor, ne res um. Ampak zaradi tega sem se počutil neprijetno.

Konec koncev se lahko o estetiki neznanstveno prepirate za vedno. Lahko trdite, da je posnetek posnela ženska fotografinja – čeprav bi nasprotoval, da ga je uporabila blagovna znamka, zato ni tako, da so to grrrli iz nemirov, ki ponovno pridobijo reprezentacijo ženske oblike.

Kar je pomembno – kar je bistveno, je, da jo kadriranje posnetka popolnoma razosebi. To je le vsota njenih vznemirljivih delov (saj veste, katerih). Obstaja razlika med vznemirjenjem nespoštljivega in poceni vznemirjenega. Težko je opredeliti, a to razliko zaznaš, ko jo vidiš. Na tisoče uporabnikov Instagrama je to zagotovo storilo.